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          酒防偽包裝設計原則

          編輯:天津微針印刷有限公司  時間:2013/02/22  字號:
          摘要:酒防偽包裝設計原則

             產品生產廠家多在其產品上應用一項或多項包裝設計防偽技術,以達到打擊假冒,保護真品的目的,但效果并不令人滿意。究其原因在于,一方面企業采用的包裝防偽技術本身根本不能有效遏制假冒產品,另一方面,其所采用的防偽技術的使用位置.使用方式不當,導致不能發揮防偽的作用。所以市場上一旦有假冒產品出現,廠家就不得不尋求其他的防偽技術更換包裝,這樣不僅給企業造成巨大的經濟損失,而且也不利于消費者進行識別,或增加其消費負擔。這種情況產生的根本原因在于廠家對包裝防偽技術理解不足,在進行包裝防偽設計時沒有綜合考慮其他因素。下面我們以名酒防偽包裝為例,分析防偽包裝的設計原則及應用情況。
            名酒防偽包裝設計原則
            酒的種類繁多,風格多樣,其包裝裝潢除了保護和美化商品外,還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業的一個主要問題,并阻礙了企業的健康發展。為了有效遏制假冒行為,在產品進行包裝防偽設計時就要分析制假的主要途徑,并有針對性地設計出能真正起到防偽作用的產品。當前假冒名酒的途徑一般可歸納為3類:一是制假者利用舊的包裝容器。標簽等實施制假活動;二是制假者從黑市上買來新的包裝容器。標簽等實施制假活動;三是一些經濟實力雄厚的規模較大的制假企業,仿制出各種名優產品,大批量制假。針對這3類制假途徑,在設計名酒的防偽包裝時就要綜合考慮,滿足防偽包裝的“三防”設計原則。
            1.防止利用舊容器制假的防偽包裝設計原則
            防止利用舊容器制假(以下簡稱“防舊”)主要是針對一些中小型制假者利用舊包裝制假而提出的,因為大多中小型制假企業,由于受經濟條件的限制,往往利用舊容器制假,大肆假冒名優產品。對于這種制假者,廠家只要采用破壞性的防偽包裝技術就可應對。對包裝或裝潢進行巧妙設計,設計成一次性的破壞結構,當打開包裝取用物品時,就必須將包裝或裝潢破壞掉,從而有效制止了利用舊容器制假的途徑,實現了“防舊”。
            2.防止利用新包裝制假的防偽包裝設計原則
            防止利用新包裝制假(以下簡稱“防新”)是目前防偽包裝最主要的內容之一。在大多數生產廠家采用破壞性防偽包裝技術以后,制假者也轉向利用新包裝制假這一途徑。他們主要用從黑市上買來新包裝。標簽等進行制假。這種制假途徑比第一種情況更難對付,因為新包裝、標簽等大多可以很方便地集中制造,分散使用,使假冒者無須太多投資就能制造出逼真的假貨。目前的“防新”方法主要有兩種;一是利用復雜的技術,使造假行為不易實施;二是利用巨額投資在生產線上實施防偽,即廠家采用一項必須在生產線上實施的技術,且這種技術的投資非常大,使一般制假者難以承受,就形成了投資性防偽,這也是“防新”的主措施。
            3.“防大”的防偽包裝設計原則
            對于一些經濟實力強大的制假者,防止其制假的方法最好是秘訣防偽(以下簡稱“防大”)。新技術也好,專利技術也好,對于經濟實力強的制假者來說,都不能起到防偽的作用。因為這些制假者同樣擁有高級的設備,也能制作出技術含量高的包裝產品,因此采用秘訣防偽是抵制這些制假者最好的辦法。
            在對名酒防偽包裝設計時一般應遵循以上設計原則,只有這樣,才能使產品的防偽包裝真正起到防偽的作用。
            防偽包裝的應用
            遵循前面介紹的防偽包裝“三防”設計原則制作的包裝,目前已得到了成功的應用,下面做一簡單介紹。
            1.“防舊”的防偽包裝
            為了防止不法分子通過回收舊瓶灌入劣質酒坑害消費者,許多廠家目前采用的一次性破壞防偽包裝結構有多種,用于外包裝的破壞性酒盒,如有一款“瀏陽河”酒的外包裝帶有一把無孔鎖,一旦開啟外包裝就會將酒盒破壞。也有用于內包裝的單向保護閥門結構,防盜蓋結構、一次性防偽酒瓶等防偽設計,如“董酒”全部采用金屬防盜蓋,“茅臺”酒內外包裝瓶蓋均使用紅色扭斷式防盜螺旋鋁蓋,“西鳳”酒采用鋁質扭斷式防盜蓋,“五糧液”采用金屬扭斷蓋等。由此看來,扭斷式防盜蓋已深入人心,成為“防舊”的首選防偽技術。
            2.“防新”的防偽包裝
            對于制假者來說,這種防偽包裝在實施上有一定的技術難度,且投資太大會得不償失,因而防偽效果較好。目前采用的技術有特種包裝材料,激光燒印等。激光燒印是一種較好的防偽包裝技術,與防盜蓋結合使用效果更好。它是在酒液被灌裝完并封口加蓋后,在蓋與容器接縫處進行激光印字的技術,使字形的上半部分印在蓋上,下半部分印在容器上。當消費者打開瓶蓋時瓶蓋上的印字即被破壞,而容器上的印字完整無損,留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性標志,因此使用該酒瓶造假是非常困難的。由于該技術需要對設備進行高昂的投資,且這些設備是在包裝現場使用,因而具有較好的防偽效果。如“西鳳”酒在瓶蓋扭斷連接處噴上出廠日期,批號,起到“防舊”和“防新”的目的。
            3.“防大”的防偽包裝
            由于一些大的制假者擁有雄厚的資金,可仿制出任何種類的產品,因此必須采用編制密碼的防偽技術等來應對這些不法之徒。如上面介紹的激光燒印技術,可將印字模版通過字形更換組合不同的密碼,嚴格管理和控制其使用時間和模板型號,加強對這些技術管理,不給不法分子以可乘之機?,F在市場上還有一種密碼防偽酒瓶蓋,是集機械密碼組合加電碼識別為一體的防偽技術,讓造假者望而卻步。如“孔府家”酒對標識進行了加密,“酒鬼”使用電碼防偽標識等。
            一個成功的防偽包裝設計一般都需要考慮以上各種因素,綜合運用多種防偽技術,僅靠某一種防偽技術進行防偽遠不能解決假冒的問題。另外,任何防偽技術都不是一勞永逸的,我們必須不斷開發新的防偽技術,并進行有效的組合,以達到最佳的防偽目的?!胺琅f”,“防新”,“防大”的“三防”設計原則是防偽包裝設計的主要依據,只有按“三防”設計原則設計的防偽包裝才能更有效地防止假冒偽劣。

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